Liens et popularité.

[Translated by] Eric et Adrien, l’équipe de qualité de recherche de GOOGLE

Les 28 et 29 Novembre 2006, nous étions à Paris pour assister à SES. Nous avons eu la chance de rencontrer les acteurs du référencement et du Web marketing en France. L’un des principaux points qui a été abordé au cours de cette conférence, et sur lequel il règne toujours une certaine confusion, concerne l’utilisation des liens dans le but d’augmenter la popularité d’un site. Nous avons pensé qu’il serait utile de clarifier le traitement réservé aux liens spam par les moteurs de recherche.
Cette confusion vient du fait qu’un grand nombre de personnes pensent qu’il existe deux manières d’utiliser les liens pour augmenter la popularité de leurs sites. D’une part, l’option à long terme, basée sur le mérite, qui consiste à développer des liens de manière naturelle. D’autre part, l’option à court terme, plus risquée, qui consiste à obtenir des liens spam, tel les liens achetés. Nous avons toujours eu une position claire concernant les techniques visant à manipuler l’algorithme PageRank dans nos conseils aux webmasters.

Il est vrai que certaines de ces techniques ont pu fonctionner par le passé. Cependant, Google a récemment affiné les algorithmes qui mesurent l’importance des liens. Un plus grand nombre de personnes évaluent aujourd’hui la pertinence de ces liens et corrigent les problèmes éventuels. Désormais, les sites qui tentent de manipuler le Page Rank en vendant des liens peuvent voir leur habilité à transmettre leur popularité diminuer.

Du fait que les moteurs de recherche ne prennent désormais en compte que les liens pertinents, de nouvelles techniques se sont développées pour augmenter la popularité d’un site Web. Il y a d’une part la manière classique, et légitime, qui consiste à optimiser son contenu pour obtenir des liens naturels de la part de sites aux thématiques similaires ou faisant autorité. Une technique plus récente, la pêche aux liens, (en Anglais « link baiting »), consiste à utiliser à son profit certains sites Web 2.0 dont les contenus sont générés par les utilisateurs. Un exemple classique étant de soumettre un article soigneusement prépare à un site comme http://digg.com. Un autre exemple consiste à acquérir un statut d’expert concernant un sujet précis, sur un site comme http://answers.yahoo.com. Notre conseil est simple : lorsque vous développez votre stratégie d’optimisation, pensez en premier lieu à vos utilisateurs plutôt qu’aux moteurs de recherche. Demandez-vous quelle est la valeur ajoutée de votre contenu pour vos utilisateurs. De cette manière, tout le monde y gagne : investir dans la qualité de votre contenu bénéficie à vos utilisateurs, cela vous permet aussi d’augmenter le nombre et la qualité des liens naturels qui pointent vers votre site, et donc, de mieux cibler vos visiteurs.

En conclusion, bien que les algorithmes récents aient mis un frein aux techniques d’échanges et d’achats de liens au profit des liens naturels, il semble toujours régner une certaine confusion sur la stratégie à adopter. Gardez donc à l’esprit, lorsque vous demandez conseil à votre expert en référencement, que les moteurs de recherche récompensent aujourd’hui le travail apporté au contenu qui attire des liens naturels.

Comments (0)