Pour un référencement qualitatif

En 2007 le référencement internet atteint des sommets dans tous les domaines :

Nombre d'acteurs du secteur
Nombre de sites dédiés au référencement, prodiguant informations, conseils et astuces autour de l'optimisation de site destinée aux moteurs de recherche
Nombre de réseaux constitués autour du thème du référencement et de l'indexation de sites et pages web
Nombre d'événements, séminaires, conférences et concours dédiés à l'activité et au métier de référenceur

(liste non exhaustive)

Le référencement au sens global (promotion) s'est propagé à tout l'internet, et les tactiques utilisées ont de moins en moins à envier au spam (détournement des trackbacks des blogs, des commentaires de livres d'or, utilisations de signatures "exhaustives" sur les forums, dans les newsgroups, etc...

Rapidement étendu au grand public au travers des campagnes de référencement payantes (achat de mots-clé , de positionnement) lors de soumissions de sites auprès d'annuaires ou de moteurs de recherche , le référencement a adopté une tournure plus "immédiate", où ce qui prédomine est le désir de résultat rapide.

Si l'on ajoute à ces "nouvelles" tendances prisées par les "référenceurs" (au sens large) le panel très large de pratiques offertes aux techniciens du secteur du référencement (cloacking, redirections selon les user agents pour n'en citer que deux), on constate plus que jamais que la mode est au quantitatif : utiliser un maximum de sources , de moyens, d'outils pour faire la promotion de pages et de sites.

Le référencement naturel organique

Face à cela contre-tendance émerge, celle du référencement basé sur une approche privilégiant le contenu intransèque des pages d'un site internet.
Ainsi, au lieu de recourir à une multitude de moyens "autour" de la page (detection/redirection, inclusions de modules), c'est les mots composant la page elle-même qui vont être au coeur de la stratégie de référencement. Les mots clés .

On parle alors de référencement naturel, car rien n'est ajouté à la page, et que seul un contenu de qualité peut amener l'indexation et l'inclusion du site au sein des outils de recherche.

Le web sémantique

Un site internet actuel et respectueux des standards de publication pour l'internet tels que définis par le W3C, l'IETF et d'autres organismes adeptes des "best practices" est tourné vers un découpage des différentes parties d'une page web, différenciant ainsi le contenant du contenu au moyen de feuilles de style.
Le "retour" à l'utilisation de simples balises HTML pour connoter le contenu textuel et informatif des pages prône le respect de leurs significations, la balise <h1> indiquant le titre principal de la page, suivie accessoirement de sous-titres <h2> <h3> <h4> etc

Rien de bien nouveau donc depuis le HTML 4.01, mais une réapropriation des techniques de conception de sites internet qui succède à l'ére des sacro-saint tableaux d'images imbriquées utilisés pour la mise en page.